Gartenträume B.V. ist Veranstalter hochwertiger Garten- und Lifestyle-Events mit bundesweiter Ausrichtung. Für die bekannten Events „Gartenträume“ und „Winterträume“ auf Burg Hülshoff in Havixbeck galt es, über mehrere Tage hinweg ein kaufinteressiertes, lifestyleaffines Publikum in der Region Münster und im Münsterland zu erreichen – mit einem klaren Ziel: den Ticketverkauf effektiv anzukurbeln.
Dabei war entscheidend, die Zielgruppe präzise zu erreichen, ohne Streuverlust, und über eine begrenzte Kampagnenlaufzeit hohe Aufmerksamkeit aufzubauen.
Strategie: Zielgerichtete Ansprache mit bewährtem Mediamix
Gartenträume B.V. ist seit mehreren Jahren Werbekunde bei Aschendorff Medien. Die Strategie: ein bewährter Media-Mix aus reichweitenstarkem Print für den Bekanntheitsaufbau und zielgerichtetem Social Media Marketing für die direkte Aktivierung.
Im Fokus stand eine klar definierte Zielgruppe: Frauen und Männer im Alter von 30 bis 70 Jahren, mit Interesse an Garten, Dekoration, Events und regionaler Freizeitgestaltung.
Im Rahmen der Jahresgespräche wurden passende Produkte vorgestellt, neue Formate angeboten und die Mediaplanung auf Basis vergangener Erfolge weiterentwickelt.
Umgesetzte Maßnahmen: Printstärke trifft Social Power
📰 Printanzeigen in der Gesamt- und Hauptausgabe
- Mehrfache Schaltungen in der Gesamt- und Hauptausgabe sowie in starken Regionalausgaben
- Fokus: Sichtbarkeit auf dem Frühstückstisch – Vertrauen durch bekannte Medienmarken
📱 Social Media Kampagne (Facebook & Instagram)
- 7-tägige Kampagne mit aufmerksamkeitsstarkem Design
- Gezielte Ansprache nach Alter, Region und Interessen
- Ziel: Reichweite & direkte Weiterleitung zum Ticketkauf
💻 Smart Ad auf wn.de
- Hochwertige Onlineplatzierung direkt auf dem reichweitenstarken Newsportal
- Ideales Umfeld für Lifestyle-affine Leser:innen
Ergebnis: Mehr Reichweite, mehr Klicks, mehr Tickets
Durch die gezielte Kombination aus Social Media, Online und Print konnte die Aufmerksamkeit in der Region deutlich gesteigert werden. Der Ticketverkauf profitierte spürbar von der digitalen Aussteuerung. Die starke Printpräsenz sorgte gleichzeitig für eine vertrauensvolle Wahrnehmung und hohe Wiedererkennung der Veranstaltung im Alltag der Zielgruppe.
Das Ergebnis: Der Erfolg war so überzeugend, dass Gartenträume B.V. jetzt konsequent auf unsere Social Media Pakete für jede Veranstaltung zurückgreift.
Fazit: Print & Social – wenn Vertrauen auf Wirkung trifft
Diese Kampagne zeigt einmal mehr: Wer seine Zielgruppe kennt und sie über die richtigen Kanäle anspricht, gewinnt. Durch die gezielte Kombination aus redaktionellem Umfeld und datenbasiertem Social Media Advertising lässt sich auch mit kompakten Laufzeiten spürbarer Ticketverkaufserfolg erzielen.
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