„Quer durch Lüdinghausen“
Das Produkt
„Quer durch Lüdinghausen“ ist eine Panoramabeilage im rheinischen Format mit 6–8 Seiten, die zweimal jährlich erscheint – einmal im Sommer und einmal im Winter („Lüdinghausen leuchtet“).
Die Beilage ist eine klassische PR-Sonderveröffentlichung, die durch die Sonderthemenredaktion erstellt wird. Im Mittelpunkt stehen:
- eine bekannte Person aus der Stadt, die durch Lüdinghausen geführt wird,
- ausgewählte Geschäfte und Betriebe, die ihre Geschichten erzählen,
- Zitate, Eindrücke und Produkte aus Sicht der Händler.
Das Ergebnis ist eine bunte Mischung aus Storytelling, PR-Texten, Fotos und Produktvorstellungen, die die Vielfalt der Stadt widerspiegelt und Nähe zu den Menschen schafft.
Jede Ausgabe ist mittlerweile eine etablierte Größe in der Region: Leser:innen warten regelrecht auf die Veröffentlichung, Händler:innen fragen von sich aus nach einer Teilnahme.
Die Beilage erscheint in der Lüdinghauser Zeitung (8.000 Exemplare) und wird zusätzlich 14 Tage lang online als Wallpaper (100.000 AIs) verlängert.
Teilnehmer 2025
Im Sommer 2025 haben sich 14 Unternehmen aus Lüdinghausen beteiligt – aus ganz unterschiedlichen Branchen.
Um die Funktionsweise des Produkts zu verdeutlichen, zeigen wir hier das Beispiel Autohaus Hollenhorst.
Best Practice: Autohaus Hollenhorst
- Kunde & Branche
Kunde: Autohaus Hollenhorst
Branche: Automobilhandel und Service
Regionale Relevanz: Traditionsunternehmen in Lüdinghausen, geführt in dritter Generation
- Ausgangslage / Herausforderung
Das Autohaus Hollenhorst stand vor der Herausforderung, Unsicherheiten in der Kundschaft auszuräumen. Immer wieder erreichten das Unternehmen Anfragen, ob es weitergeführt wird.
Ziel war es daher, Vertrauen zu schaffen, Kontinuität zu betonen und die Modernität des Betriebs hervorzuheben.
- Strategie & Konzept
Die Teilnahme an „Quer durch Lüdinghausen“ bot die Möglichkeit, diese Botschaft in einem starken redaktionellen Umfeld zu platzieren.
Ansatz:
- Authentisches Storytelling mit der Geschäftsführung im Mittelpunkt
- Integration in die Stadttour, die durch mehrere Unternehmen führte
- Kombination aus Print (Beilage) und Online (Wallpaper, 14 Tage)
- Emotionale Ansprache durch persönliches Zitat der Inhaberin
- Umsetzung & Maßnahmen
- Produkt: Panoramabeilage „Quer durch Lüdinghausen“ (8 Seiten)
- Erscheinungstermin: 27. August 2025 (direkt nach den Sommerferien)
- Kanäle:
- Print in der Lüdinghauser Zeitung
- Onlineverlängerung: Wallpaper, 14 Tage
- Inhaltliche Umsetzung:
- Redaktioneller Artikel über Autohaus Hollenhorst: Fokus auf Service, neue Modelle und Zukunftsausrichtung
- Zitat von Edna Hollenhorst:
„Der Service und der Verkauf gehen bei uns natürlich weiter.“ - Einbindung in die Gesamterzählung der Stadt – Autohaus als wichtiger Bestandteil des lokalen Wirtschaftslebens
Kosten pro Teilnehmer: max. 600 € netto
- Ergebnis & Wirkung
- Sichtbarkeit & Reichweite: große Aufmerksamkeit durch Kombination Print + Online
- Positionierung: Hollenhorst konnte sich als zukunftsorientiertes, starkes Familienunternehmen präsentieren
- Vertrauensaufbau: Unsicherheiten in der Kundschaft konnten entkräftet werden
- Nachhaltigkeit: Folgeprojekt bereits geplant („Lüdinghausen leuchtet“ im Winter 2025)
Dieses Best Practice zeigt, wie Unternehmen durch regionale Sonderveröffentlichungen mit Storytelling authentisch wahrgenommen werden – und das zu planbaren Kosten von maximal 600 € netto.
Umgesetzt wurde die Kampagne von Herrn Marcel Fehse aus dem Verkaufsteam Süd!
E-Mail: marcel.fehse@aschendorff-medien.de / Telefon: (02591) 917850
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