Wie Lagerkorn von Sasse mit Preußen Münster und einer cleveren Kampagne regionale Herzen und Regalplätze eroberte
1.Kunde und Branche
Kunde: Feinbrennerei Sasse – Lagerkorn GmbH
Branche: Lebensmittelhandel (LEH), Spirituosen
Ziel: Markenpräsenz steigern & Verkaufszahlen der Preußen-Edition ankurbeln
Kanäle: Print, Online, Social Media, Programmatic, Newsletter, Special Format
Laufzeit: 3 Wochen (Kampagne), Printanzeige über ganze Saison
Besonderheit: Kampagne rund um den Fußballaufstieg von Preußen Münster in die 2. Bundesliga
Betreuung durch: Silke Böckmann und Ulrich Mikat, Umsetzung gemeinsam mit Sieger Design
2.Herausforderung: Emotionale Markenbindung & Abverkauf im Umfeld Fußball
Nach dem vielbeachteten Aufstieg von Preußen Münster in die 2. Bundesliga suchte die Feinbrennerei Sasse eine außergewöhnliche Möglichkeit, um die neue Lagerkorn Preußen-Edition bekannt zu machen – exklusiv, emotional und möglichst nahe an den Fans.
Ziel war es, rund um jedes Heimspiel eine aufmerksamkeitsstarke Anzeige im Print (Format 175/4sp) zu schalten – ergänzt durch eine kurze, aber intensive Kampagne für das neue Preußen-Produkt. Das Ziel: Abverkauf steigern, Markenpräsenz erhöhen und die Fußball-Emotion der Region clever nutzen.
3.Strategie: Print trifft Digital – für echte Fan-Nähe
Gemeinsam mit dem Kunden analysierten wir relevante Zielgruppen, geeignete Kanäle und das Timing rund um die Heimspiele von Preußen Münster. Im Zentrum standen preußenaffine Konsument:innen in Münster und dem Münsterland. Ziel: Emotionale Nähe schaffen, Produkt sichtbar machen – ohne Streuverlust.
Unser crossmedialer Mediaplan nutzte die volle Kraft von Print, Online und Social Media – mit punktgenauer Ausspielung und regionaler Tiefe.
4.Umgesetzte Maßnahmen: Clever kombiniert & kreativ in Szene gesetzt
Die Kampagne setzte auf eine kompakte Laufzeit (21 Tage) und eine klug getaktete Mischung aus Online- und Offline-Medien:
Print-Anzeigen
- Saisonbegleitend, jeweils vor Heimspielen, in der Hauptausgabe
- Großflächiges Anzeigenformat 175/4sp – hohe Sichtbarkeit bei Fußballfans
Social Media Kampagne
- 20-tägige Kampagne mit regionalem Targeting auf Facebook & Instagram
- Motiv „Good Luck Preußen“ – hochwertige Creative-Produktion von Sieger Design
- Fokus: Aufmerksamkeit und Sympathie über Produktplatzierung aufbauen
Online & Programmatic Advertising
- Fireplace Ad und Mobile Halfpage Ad auf den Aschendorff-Newsportalen
- 20-tägige programmatische Ausspielung mit 300×600-Bannern auf reichweitenstarken Plattformen wie t-online.de, focus.de, transfermarkt.de u. v. m.
- Ziel: Reichweite außerhalb der Aschendorff-Portale aufbauen & Zielgruppe mehrfach ansprechen
Newsletter & Adventskalender
- 12-tägige Platzierung im Newsletter 1906, der an Preußen-affine Zielgruppen geht
- Integration in den Westfälischen Online-Adventskalender mit drei eigenen Türchen – ideal für Produktbindung und Aktions-Inszenierung
5.Ergebnis: Ein voller Erfolg auf ganzer Linie
Die Lagerkorn Preußen-Edition war innerhalb kürzester Zeit bekannt – und übertraf die Erwartungen beim Abverkauf. Die emotionale Einbindung in das Sportumfeld, kombiniert mit digitaler Präzision, sorgte für Sichtbarkeit und Reichweite in allen relevanten Kanälen.
Fazit: Wenn Regionalität auf Emotion trifft, entsteht Verkaufsstärke
Diese Kampagne zeigt: Werbung wirkt, wenn sie im richtigen Moment, mit der richtigen Botschaft und über die richtigen Kanäle kommt. Mit einem maßgeschneiderten Media-Mix aus Print, Digital und Social Media lässt sich selbst ein traditionsreiches Produkt wie Lagerkorn neu und emotional inszenieren – mit echtem Impact für Marke, Umsatz und Kundenbindung.
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